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Energiewende digital neu definiert

 

Strategie, Konzept und Umsetzung eines innovativen digitalen Markenauftritts

 

Kunde: clearsky energietechnik GmbH
Branche: Energie
2HM Services: Markenauftritt // Brand Manual // Website-Relaunch // Digitales Marketing

Das Unternehmen

clearsky, ein renommierter Anbieter von Komplettlösungen für Photovoltaikanlagen, Stromspeicher, Ladeinfrastruktur und Dachvermietung, vertraute uns die Herausforderung an, ihren Webauftritt zu überarbeiten und ihre Position als führender Spezialanbieter zu stärken. Dabei standen die Ansprache einer gewerblichen Zielgruppe und die Leadgenerierung durch einen zentralen Konfigurator im Vordergrund.

 

Das Ziel

Es war das ambitionierte Ziel von clearsky, sich mit einem Website-Relaunch als führender Spezialanbieter für Komplettlösungen in den Bereichen Photovoltaik, Speicherlösungen, Ladeinfrastruktur sowie Wartung und Betrieb von Anlagen zu positionieren. Insbesondere stand die Ansprache einer gewerblichen Zielgruppe im Fokus, um ihre Marktposition zu stärken und das Wachstumspotenzial in diesem Sektor voll auszuschöpfen.

 

Zudem bestand der Ansatz, durch den Einsatz eines zentralen Konfigurators, Leadgenerierung von Interessenten und Neukunden systematisch zu unterstützen und somit den Vertriebsprozess effizienter zu gestalten. Unsere Aufgabe als Agentur bestand darin, diese Ziele in eine kohärente, ansprechende und technisch einwandfreie Webpräsenz zu übersetzen.

 

Die Lösung

Situationsanalyse

Unser Ansatz begann mit einer umfassenden Analyse der bestehenden Website, um deren Stärken und Schwächen zu verstehen. Dies war der Ausgangspunkt für die Entwicklung eines neuen, kundenzentrierten Konzepts, das sowohl die Positionierung von clearsky als auch die spezifischen Bedürfnisse ihrer gewerblichen Zielgruppe berücksichtigte.

 

Auf der Grundlage dieser Ist-Analyse führten wir eine umfassende Wettbewerbsanalyse durch. Wir betrachteten die Online-Präsenz der Wettbewerber und identifizierten die Stärken und Schwächen. Dies half uns, ein klareres Bild vom Marktumfeld zu bekommen und uns auf die Aspekte zu konzentrieren, die clearsky von ihren Wettbewerbern abheben.

 

Um sicherzustellen, dass die neue Website nicht nur ansprechend und funktional, sondern auch gut sichtbar ist, führten wir schließlich eine Keyword-Potenzialanalyse durch. Unser Ziel war es, die relevantesten Suchphrasen aus Kundensicht zu identifizieren, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der neuen Website zu maximieren.

 

Diese gründliche Analysephase ermöglichte es uns, ein tiefgehendes Verständnis für die Bedürfnisse und Ziele der clearsky Gewerbekunden zu entwickeln.

 

Vom Strategie-Workshop zur starken Markenidentität

Nach der tiefgreifenden Analyse war es an der Zeit, den Kurs für das neue Webportal zu setzen. Wir führten einen umfassenden Strategie-Workshop durch, um die Positionierung des Unternehmens hinsichtlich seiner Ziele, Zielgruppen, Markenelemente inklusive USP, Produkte und Dienstleistungen abzuleiten.

In diesem Workshop haben wir nicht nur die Kernaspekte des Unternehmens besprochen, sondern auch die verschiedenen Kundengruppen und Personas definiert. Dieser Prozess ermöglichte es uns, ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse und Wünsche der Gewerbekunden zu entwickeln, um das Online-Erlebnis besser auf sie abzustimmen.

 

Mit diesen Informationen gingen wir an die Konzeption der Inhalte. Wir erstellten ein Inhaltskonzept, das die individuellen Bedürfnisse jeder Persona berücksichtigte und sicherstellte, dass die Website für die Zielkunden relevant und ansprechend ist.

 

Parallel dazu arbeiteten wir an der Entwicklung eines Corporate Designs und eines Brand Manuals. Dieser Prozess umfasste die Gestaltung der visuellen Elemente der Marke, einschließlich Farben, Typografie und Bildsprache. Das Brand Manual diente als Leitfaden für die konsequente Umsetzung der Marke in allen Kommunikationskanälen und sicherte so die Wiedererkennbarkeit und Einheitlichkeit der Marke.

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Entstehung einer optimierten Website für clearsky

Mit einer klaren Strategie und Vision gingen wir an die Entwicklung der neuen Website. Der erste Schritt auf dieser spannenden Reise bestand darin, ein detailliertes Inhalts- und Strukturkonzept zu erstellen. Dieses Konzept diente als Blaupause für die gesamte Website und stellte sicher, dass alle Elemente effektiv aufeinander abgestimmt waren.

 

Auf der Grundlage dieses Konzepts entwarfen wir das Webdesign und die Templates. Unser Ziel war es, eine ansprechende, benutzerfreundliche und visuell ansprechende Website zu erstellen, die die Marke clearsky optimal repräsentiert. Bei der Gestaltung legten wir großen Wert auf Benutzerfreundlichkeit und Anwendererlebnis, um sicherzustellen, dass sich die Besucher intuitiv auf der Website zurechtfinden.

 

Parallel zur Gestaltung der Website erstellten wir ein Redaktionskonzept für die Website-Inhalte. Dieses Konzept definierte den Ton und Stil der Inhalte, stellte sicher, dass die Botschaft der Marke klar und konsistent vermittelt wurde und bot eine Leitlinie für die Erstellung zukünftiger Inhalte.

 

Nachdem die Gestaltung und das Inhaltskonzept abgeschlossen waren, begannen wir mit der Programmierung der Website. Wir entschieden uns für WordPress als Plattform aufgrund seiner Flexibilität, Benutzerfreundlichkeit und großen Community-Unterstützung. Durch die Verwendung von WordPress konnten wir eine robuste, sichere und leicht zu verwaltende Website erstellen.

 

Schließlich optimierten wir die Website für SEO, um ihre Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. Dieser Prozess beinhaltete die Optimierung der Inhalte, der Meta-Tags und der Website-Struktur, um sicherzustellen, dass die Website von Suchmaschinen leicht gefunden und indexiert werden kann.

 

Das Ergebnis war eine hochfunktionale, ästhetisch ansprechende und suchmaschinenoptimierte Website, die die Marke clearsky effektiv repräsentiert und ihre Zielgruppe anspricht. Ein weiterer Schritt in Richtung einer erfolgreichen digitalen Vertriebsstrategie für clearsky.